Une nouvelle ressource en éducation aux médias pour aider les jeunes à décoder les messages publicitaires sur l'alcool

Ottawa, le 14 septembre 2005 - Le Réseau Éducation-Médias (le Réseau) a lancé aujourd'hui Quand la pub sur l'alcool cible les jeunes. Cette nouvelle ressource en éducation aux médias regroupe une série de 10 activités pédagogiques conçues pour aider les jeunes à comprendre les effets des messages contenus dans la publicité sur l'alcool, tant au niveau social que psychologique, notamment leur influence sur l'attitude des jeunes quant à la consommation d'alcool.

« La série d'activités pédagogiques Quand la pub sur l'alcool cible les jeunes constitue un complément important aux autres ressources éducatives du Réseau reliées au marketing et à la publicité, a expliqué Michelle Scarborough, directrice exécutive du Réseau. Nous offrons déjà plus de 300 activités pédagogiques, et cet ajout confirme une fois de plus notre engagement à procurer aux enseignants et aux parents le plus large éventail possible de ressources pour aider les jeunes à comprendre l'influence des médias. »

Quand la pub sur l'alcool cible les jeunes comprend 10 activités pédagogiques, des textes d'accompagnement pour l'enseignant, des fiches d'information et des exercices à distribuer aux élèves. Ce projet a été rendu possible grâce au financement et à l'appui des organismes Les mères contre l'alcool au volant (Mothers Against Drunk Driving - MADD Canada), la Fédération canadienne des enseignantes et des enseignants et le Fonds des initiatives communautaires de la stratégie antidrogue.

« MADD Canada est fier de s'associer au Réseau Éducation-Médias et de contribuer à la réalisation du projet Quand la pub sur l'alcool cible les jeunes, a indiqué Andrew Murie, président-directeur général de MADD Canada. Les jeunes sont envahis de messages publicitaires reliés aux produits alcoolisés mais ils ne reçoivent que très peu d'information sur les risques qui leur sont associés. Ce projet procure aux jeunes l'information dont ils ont besoin pour faire des choix éclairés en ce qui a trait à l'alcool. »

Disponibles gratuitement sur le site Web du Réseau, ces activités pédagogiques sont destinées aux élèves de 9 à 16 ans. Elles couvrent une variété de sujets touchant la publicité sur l'alcool, y compris la compréhension du fonctionnement des marques, les messages sexistes et l'intégration de cette publicité dans le domaine des sports.

« Ce projet est tout à fait d'actualité et pertinent pour les enseignants, a déclaré Winston Carter, président de la Fédération canadienne des enseignantes et des enseignants. Ils ont souvent demandé du matériel pédagogique qui leur permettraient d'aider les élèves à développer une pensée critique à l'égard des médias. Je remercie une fois de plus le Réseau d'offrir aux enseignants des outils leur permettant de s'attaquer, de manière proactive et efficace, aux enjeux entourant la publicité sur l'alcool. »

Grâce à cette nouvelle série d'activités pédagogiques, les enseignants ont entre leurs mains une nouvelle ressource dynamique qui leur permet de rejoindre les jeunes. Les élèves pourront apprendre à décortiquer les messages véhiculés dans la publicité sur l'alcool et analyser les conséquences réelles de la consommation, tandis que les enseignants auront la possibilité de les aider à mieux comprendre et à mettre en contexte les différents facteurs qui contribuent aux habitudes de consommation d'alcool chez les mineurs.

Quand la pub sur l'alcool cible les jeunes est disponible dans la banque d'activités, sous le sujet « Publicité et marketing - Alcool » à digital-media-literacy.

Le Réseau Éducation-Médias est un organisme sans but lucratif qui s'est donné pour mission de diffuser et d'encourager l'éducation aux médias et de l'intégrer le plus largement possible dans les écoles, foyers et communautés canadiennes. Notre but est d'aider le public, et en particulier les enfants et les adolescents, à développer une vision critique et bien informée de la nature des médias, de leurs techniques de production, de leur rôle et de leur influence dans la société.

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Julien Lavoie
Directeur, Communication, Réseau Éducation-Médias
Téléphone : 613 224-7721